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Die Jah­res­ge­bühr betrug bis­her 79 US-Dol­lar im Jahr. Nun erhöht Ama­zon die Prei­se in den USA um rund 25 Pro­zent  auf 99 US-Dollar.

Den Preis­an­stieg begrün­de­te Ama­zon mit zusätz­li­chen Diens­ten wie Video­strea­ming und der Kind­le-Biblio­thek. Wei­te­re Grün­de sei­en höhe­re Ver­sand­kos­ten und Benzinpreis-Steigerungen.

Beob­ach­ter spe­ku­lie­ren, wie sich die Erhö­hung auf das Kun­den­wachs­tum aus­wirkt. Der Schach­zug könn­te dabei behilf­lich sein, das obe­re Mar­gen­pro­fil zu errei­chen. Spe­ku­liert wird außer­dem über eine TV-Set-Top-Box,  die in direk­ter Kon­kur­renz zu Apple-TV und ähn­li­chen Pro­duk­ten wie Roku und Boxee steht. Auch für Kon­so­len von Micro­soft und Sony wür­de dies eine direk­te Kon­kur­renz darstellen.

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